วันที่ 9 กรกฎาคม 2569 ณ เมลท์อินยัวร์เม้าท์ เชียงราย นายนรศักดิ์ สุขสมบูรณ์ รองผู้ว่าราชการจังหวัดเชียงราย เป็นประธานในพิธีเปิดกิจกรรมสนทนากลุ่ม (Focus Group) และการสัมภาษณ์เชิงลึก ภายใต้โครงการวิจัย “การยกระดับเศรษฐกิจการท่องเที่ยวเชิงเทศกาลในคลัสเตอร์จังหวัดลำปาง ลำพูน พะเยา และเชียงราย” หรือ “ฮอมเมืองเฟส” เพื่อระดมความคิดเห็นจากทุกภาคส่วนในการออกแบบเส้นทางท่องเที่ยวเชิงเทศกาล และกระตุ้นเศรษฐกิจการท่องเที่ยวเมืองรองอย่างยั่งยืน

โครงการดังกล่าวขับเคลื่อนโดย สำนักงานเร่งรัดการวิจัยและนวัตกรรมเพื่อเพิ่มความสามารถการแข่งขันและการพัฒนาพื้นที่ (องค์การมหาชน) หรือ รวพ. และบริษัท เวริทรานส อินเตอร์เนชันแนล จำกัด โดยมี ผู้ช่วยศาสตราจารย์ศรีชนา เจริญเนตร เป็นหัวหน้าโครงการวิจัย พร้อมด้วยความร่วมมือจากภาครัฐ ภาคเอกชน และสถาบันการศึกษา อาทิ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ศูนย์ลำปาง มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา ลำปาง หอการค้าจังหวัดลำปาง และหอบรรพชน ซึ่งการจัดกิจกรรมในครั้งนี้เป็นการเชิญผู้จัดงานเทศกาล ผู้ประกอบการ ผู้นำชุมชน และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง มาร่วมแลกเปลี่ยนข้อมูลด้านศักยภาพ ปัญหา และอุปสรรคในพื้นที่

สำหรับเป้าหมายสำคัญของโครงการวิจัยมี 3 ประการ คือ การออกแบบและพัฒนากลยุทธ์การท่องเที่ยวเทศกาลเชิงเส้นทางในระดับคลัสเตอร์จังหวัด การทดลองใช้และประเมินผลการจัดเทศกาลนำร่อง และการพัฒนากลไกข้อเสนอเชิงนโยบาย ซึ่งผลจากการระดมสมองในครั้งนี้ จะนำไปใช้เป็นฐานข้อมูลในการสร้างเส้นทางท่องเที่ยวที่สามารถเพิ่มระยะเวลาพำนักของนักท่องเที่ยว กระตุ้นการใช้จ่าย กระจายรายได้สู่ผู้ประกอบการและชุมชนฐานราก ตลอดจนสร้างความเข้มแข็งให้แก่เศรษฐกิจการท่องเที่ยวของเมืองรองอย่างเป็นรูปธรรม